Для чего нужны тексты на сайт

Запрос в браузерной строке → определение наиболее подходящего результата → изучение сайта → сотрудничество с компанией — это идеальная цепочка, которая отлично работает лишь при наличии правильных текстов на ресурсе. Естественно, если Ваш продукт уникален, нужен людям и аналогов ему нет, то будет проще кратко рассказать о нём на одной странице и оставить свои контактные данные. Клиенты будут интересоваться, покупать и даже рекомендовать Вас своим знакомым.

Однако, в большинстве случаев это не так и Вы имеете множество конкурентов, которые не меньше вашего хотят развивать свой продукт, увеличивать доходы и зарабатывать на свои мечты, стараясь при этом привлечь клиентов любыми рабочими способами. Вы можете поинтересоваться: «При чём здесь тексты?», я скажу, что они помогают повысить Ваш сайт в поисковой выдаче и сделать его максимально полезным для людей. Это как напрямую, так и косвенно положительно отразится на уровне Вашего дохода.

Содержание статьи:

1. Четыре причины необходимости текстов
2. О чём рассказать в тексте:
   • главная страница
   • о компании
   • карточка товара или страница услуги
   • контактные данные
   • условия доставки и оплаты
   • информационная статья
3. Главные текстовые элементы и приемы
4. Подведение итогов

Четыре причины необходимости текстов:

1. Первым делом получаем доверие клиентов. На Вашем ресурсе нет продавцов или менеджеров — тогда на все интересующие людей вопросы ответят тексты, в которых говорится об уникальных торговых предложениях, моментах, касающихся доставки и оплаты, бонусов, акционных товаров и многого другого, что способно подтолкнуть к совершению сделки.
   Представим следующую ситуацию: два интернет-магазина предлагают одинаковую цену за понравившийся Вам кухонный гарнитур, однако на одном из них указана подробная информация касаемо материалов, функциональных особенностей, размеров и т.д., а на втором — нет. Нетрудно догадаться, что Вы сделаете покупку в магазине, где грамотно проинформируют о всех особенностях заинтересовавшего продукта.
2. Поисковым ботам важно получить данные о наполнении страницы. Так как поисковики стараются выдавать лишь максимально релевантные результаты по вашим запросам, необходимо дать поисковым роботам как можно больше информации о содержании страницы. Грамотные тексты помогают системе определить, какую страницу Вы хотите увидеть: поэтому при желании заказать пиццу Вы не попадёте на сайт с бытовой техникой.
   Также текстовая составляющая на сайте является одним из важных факторов его места в поисковой выдаче. Это значит, что качество и степень оптимизированности текстов влияет на позиции. В наше время недостаточно наполнить страницу ключевиками, либо написать малоинформативный абзац, так как это приведет лишь к «Баден-Бадену» или иному фильтру для некачественного материала.
   Критерии правильного и нужного текста: релевантность, оптимизированность, полезность и уникальность.
3. Расширение семантического ядра сайта с целью привлечь больше клиентов. Предположим, что Вы занимаетесь продажей косметики и уже начали раскрутку своего сайта по следующим запросам «интернет-магазин косметики», «купить помаду», «заказать палетку», «косметические товары в Москве» и прочее.
   Несомненно, это хорошо и принесет свои плоды, но можно сделать куда эффективнее, ведь множество людей перед приобретением чего-либо ищут информацию о товаре, отзывы, обзоры и многое другое, поэтому, не теряя времени, Вы запускаете блог или новостной раздел на сайте, где ежедневно будут выходить полезные, информативные и оптимизированные статьи, привлекающие на ресурс дополнительный трафик.
   Однако, необходимо учесть, что перед этим мы заполняем актуальные данные в основных разделах сайта, одновременно исключая возможные критические ошибки. В ином случае, вряд ли что-либо получится.
4. Увеличить количество действий совершаемых пользователем. Для этого в тексты зачастую добавляют ссылки на иные полезные статьи, а человек переходя по ним, в большинстве случаев перемещается дальше, улучшая поведенческие факторы, время проведенное на сайте и прочие показатели, что отражается в положительном ключе на ранжировании страниц в поисковой выдаче.
   Такой приём называется перелинковка, но не стоит забывать и о комфорте для пользователей: наполнение ресурса не должно вызывать раздражения, более того, интерфейс должен быть приятен глазу. В шапку обязательно нужно поместить Ваш логотип, имя фирмы, регион деятельности и контактные данные. Важно, чтобы потенциальный клиент не тратил много времени на поиск необходимой ему информации, всё должно располагаться на расстоянии 2-3 кликов, так как никто не захочет искать адрес электронной почты на протяжении пяти минут. Человек просто уйдёт в другую компанию.

О чём рассказать в тексте

Волшебной таблетки для написания замечательных текстов ещё не придумали, в противном случае копирайтеры бы сидели без дела. Для каждого бизнеса определяется целевая аудитория, её опасения, потребности, анализируются предложения в конкурирующих компаниях. Это делается, чтобы правильно составить контент-план.

Очень важно будет определить для какого раздела текст, ведь от этого зависит его хронометраж, содержание и прочие моменты. Если включить лень на этом моменте, то вероятнее всего Вы промахнётесь с полезностью страницы как для клиентов, так и для поисковиков.

1. Главная страница
   Цель: краткий рассказ о деятельности, уникальное торговое предложение, плюсы обращения к Вам.
   Особенности: объём не должен быть очень большой, в среднем хватает 1500-2000 символов без пробелов, чтобы обозначить всю необходимую информацию. Однако, не забудьте просмотреть сайты ближайших конкурентов, у Вас должно быть не меньше текста.
2. О компании
   Цель: выстроить доверительное отношение.
   Особенности: не стоить слишком хвастаться и употреблять множество красочных прилагательных, несмотря на то, что раздел полностью посвящен информации о компании. Подумайте над тем, что клиент хочет услышать.
3. Карточка товара или страница услуги
   Цель: вызвать желание сделать заказ/покупку.
   Особенности: предельно подробное описание товара, его качества, характеристики, отличные фотографии. В данном случае не достаточно грамотной текстовой части, постарайтесь добавить иные продающие компоненты, например отзывы.
4. Контактные данные
   Цель: дать понимание о месте нахождения компании, временные рамки для связи и контакты.
   Особенности: обязательно поведайте о том, как удобно и быстро добраться до Вашего местоположения, помочь могут: автобусные маршруты, станция метро, качественные фотографии здания. Помните — никакой воды, только сухая полезная информация.
5. Условия доставки и оплаты
   Цель: подробно и последовательно рассказать об условиях.
   Особенности: зачастую к Вам будут обращаться заказчики из других регионов, которые воспользуются услугами транспортной компанией. Нужно дать актуальную и грамотную информацию касательно транспортировки, чтобы она была изложена в простой форме, но не была в куче, к примеру, с доставкой по городу. С платежами история та же.
6. Информационная статья
   Цель: подтверждение своей профессиональной квалификации, а соответственно и доверия, путем написания интересных и полезных статей.
   Особенности: не стоит забывать, что клиенты не всегда знатоки в Вашей области, поэтому аккуратнее с терминологией. Подача материала должна быть максимально понятной и лаконичной. Для этого не скупитесь на заголовки и подзаголовки, разбиение на абзацы и т.д.
   Не пытайтесь начинать писать статьи, если не выработали контент-стратегию, ведь для повышения доверия к фирме, увеличения её репутации и известности, нужно понять, что поможет повысить лояльность аудитории и что действительно важно и полезно для прочтения Вашей ЦА.Если информационных публикаций и основных разделов недостаточно, а у клиентов возникают частые типовые вопросы, то стоит сделать страницу FAQ с развернутыми ответами на них.

Главные текстовые элементы и приемы

Естественно каждый проект стремится к индивидуальности и что хорошо одному, будет губительно для другого. Я подготовил список блоков, которые возможно пригодятся в Вашей бизнес-деятельности:

1. Заголовки – важная часть на любой текстовой странице, отражающая плюсы для заказчика и основной посыл;
2. Теглайн – маленький абзац в виде анонса в шапке сайта, располагающаяся рядом с логотипом. Не прописывается для каждой страницы в отдельности;
3. УТП – почему именно Ваше предложение не имеет аналогов и невероятно выгодно;
4. Текст в первом экране – ориентировочный кусок, который должен заинтересовать человека;
5. Описание товара или услуги – подробно, без воды, только польза;
6. Обоснование цены – почему Ваша высокая или низкая цена товара имеет смысл. Доказываем уровень качества своей продукции. Для этого подойдут сертификаты или отзывы. Конечно, если товар от известного именитого бренда, то ничего не обосновываем;
7. Плюсы напрямую указывающие на выгодность обращения в Вашу компанию;
8. Гарантии – думаю, что комментарии излишни. Покажите почему Вам стоит верить;
9. Схема работы – как будут развиваться события после оставления заявки;
10. Акционные и бонусные предложения;
11. Наша команда – краткая информация об опыте работы и заслугах Ваших специалистов;
12. Слайдеры – красивые, меняющиеся блоки со спецпредложениями;
13. Призыв к действию – приём, ненавязчиво подталкивающий человека к нужному Вам исходу события.

Подведение итогов

Для чего нужны тексты:

• показать поисковым роботам о чём страница, чтобы после индексации ресурс появился в выдаче. Не стоит думать, что Вы сразу попадёте в топ. Несмотря на то, что контент очень важный фактор ранжирования, он не единственный;
• получить лояльность пользователей, путём предоставления важной для них информации в интересной форме;
• повысить уровень активности людей, посещающих Ваш проект, с помощью перелинковки и других приемов;
• повысить трафик, с чем поможет грамотный контент-план и найм хорошего копирайтера, если сами Вы не можете написать правильную статью.